Por conteúdo, entende-se a elaboração de um vídeo criativo, com duração mínima de 20 segundos e máxima de 1 minuto, que mostre uma peça lavada com Downy sendo inserida na rotina do consumidor, do início ao fim, sem o uso de outras fragrâncias ou perfumes, evidenciando que o uso de Downy faz com que a presença do consumidor seja reconhecida pelas fragrâncias do produto. Ao realizar o vídeo criativo com o review e uso dos produtos, o participante deve destacar a fixação e o perfume característicos de Downy, sendo obrigatória a presença de pelo menos um produto Downy no vídeo. A forma criativa, o momento e a maneira como isso acontece ficam a livre escolha de cada participante.
